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从“人生是旷野”、“勇敢的人先享受世界”到“人就应该生活在没有天花板的地方”，充满“passion”的标语是年轻人向枯燥生活的宣战。
滑雪，时速60公里以上，肾上腺素飙升的刺激感——这个一度被视为“小众”“中产阶级必备”的运动项目，恰好契合了当下年轻人寻找心理慰藉的精神需求，正飞速席卷全国市场，成为各大兴趣圈层的新宠。
数据显示，在短视频社交平台上，#滑雪#相关的视频播放量已经突破了153.2亿次。
种种迹象都在表明，年轻一代对滑雪的热情正在持续高涨，这不仅是一种生活方式的选择，更为品牌们提供了挖掘市场增量的宝贵机遇，拓展出一片全新的增长空间。
一向对市场动向敏锐的天猫品牌营销迅速抓住了这个机会，顺势以冰雪季为契机拉开了【天猫超级派对】IP升级的全新序幕。
俗话说，无利不起早。天猫连续多年投入资源打造冰雪运动的营销事件，背后究竟有哪些深远的考量？对品牌而言，又能从中收获怎样的机遇与回报？答案或许正藏在这场冰雪狂欢的背后。
“顺势而为”
抢冰雪热点，造流量聚合池
任何成功的营销事件，其内在本质都是品牌对用户需求的精准拿捏。
可以肯定的是，认识到在年轻人中流行的冰雪运动热潮，以及恰逢新疆旅游的热度时机后，天猫品牌营销快速联手各大品牌在有着“人类滑雪起源地”之称的阿勒泰启动了【天猫超级派对·冰雪季】，一举引爆了雪圈热点。
然而，天猫品牌营销并没有单纯地追热点。它认识到以往的冰雪事件营销中，品牌各自为阵单点推广，营销脱离年轻人真实的需求场景，最终转化效果不尽如人意，年轻人更没有在事件中玩嗨和尽兴。于是其决定将冰雪热点转化为一场品牌与消费者狂欢的party，在竞争激烈的冰雪营销中突出了重围。而这一次，天猫发挥平台的优势，聚合主打滑雪赛道的专业运动品牌以及主张冰雪生活方式的快消家居家电母婴等非运动品牌，通过一场具有氛围感、互动感的冰雪派对模式，与雪友拉进距离。
1 打造热点事件：搭建冰雪部落，构建双向体验场
好的场景可以连接好的体验。12月的新疆阿勒泰，银装素裹，白雪皑皑，正是滑雪爱好者的“天堂”。天猫找准时机，以“在雪里碰头SNOW TOGETHER“为传播主题，联合迪桑特、海尔、金领冠、GORE-TEX等24个天猫头部品牌，以冰雪部落为创意概念，打造了11个极具年轻化和视觉创意的雪地快闪装置，拉满氛围感。