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12月18日,蔚来汽车旗下全新品牌“firefly萤火虫”官方微博、公众号和小程序正式上线。萤火虫定位为“源自蔚来的智能电动高端小车品牌”,主要面向“向往自在、热爱生活的都市人群”。品牌LOGO设计灵感来自现实中的萤火虫,上半部分象征自在飞翔,下半部分象征内在力量。
萤火虫将主攻高端小车市场,主打智能、品质与安全。作为蔚来第二个子品牌,萤火虫不会采用独立品牌渠道,与蔚来的关系类似MINI与宝马。蔚来CEO表示,萤火虫首款车型不是一款低价小车,而是面向高端市场的小车。萤火虫将采用换电模式,但换电站与蔚来不通用,而是会选择新建换电站,采用集装箱形态,成本更低、灵活性更高、布局速度更快。
萤火虫将于12月21日的蔚来NIO Day 2024上正式发布,首款车型将于2025年上半年开启交付。萤火虫在中国只会发布一款车型,但会持续迭代。全球市场的规划还在讨论中,首款车型将在明年同时在中国与欧洲交付。萤火虫的诞生,也是蔚来品牌覆盖的一环,通过不同的品牌进入不同的市场,实现1+1+1大于3的效果。